1.- La Publicidad y La Libertad de Prensa
Los Medios de Comunicación en Perú son en la gran mayoría privados. Es claro que los dueños y accionistas buscan ganar dinero. La venta de los impresos en las calles o tiendas no es suficiente para cubrir los costos. En los audiovisuales sus ingresos vienen por la publicidad o por el alquiler de espacios dentro de su programación. En Internet, algunas Webs reciben cuotas de sus suscriptores, pero son pocas. Ellos también subsisten gracias a los anuncios.
Sin embargo, desde hace algún tiempo los anunciantes han traspasado los límites que tienen en los medios y ahora resulta que exigen y presionan sobre el contenido de estos, entrometiéndose en la libertad de los periodistas de publicar lo que les parece que debe ser publicado. Si el medio tiene una fuerte inversión de un determinado cliente, él ha adquirido un poder especial.
Dicho anunciante se encuentra en capacidad de censurar alguna noticia negativa relacionada a su negocio y llama al número uno para que dicha información no aparezca, llegando inclusive a amenazar al medio de retirar su publicidad si no es aceptada su ‘orden’. Además, también solicitan que se incluya reportajes, entrevistas, fotos, videos y notas para resaltar sus bondades.
El poder de su dinero les ha dado el derecho de ser parte del medio y ellos se lo permiten por el temor a perderlos. Quizás tengan razón o no, pero en el caso de la radio y la televisión el Artículo 2 de la Ley de Radio y Televisión (28278) dice:
Principios para la prestación de los servicios de radiodifusión. La prestación de los servicios de radiodifusión se rige por los siguientes principios:
a) La defensa de la persona humana y el respeto a su dignidad.
b) La libertad de expresión, de pensamiento y de opinión.
c) El respeto al pluralismo informativo, político, religioso, social y cultural.
d) La defensa del orden jurídico democrático, de los derechos humanos fundamentales y de las libertades consagradas en los tratados internacionales y en la Constitución Política.
e) La libertad de información veraz e imparcial.
f) El fomento de la educación, cultura y moral de la Nación.
g) La protección y formación integral de los niños y adolescentes, así como
el respeto de la institución familiar.
h) La promoción de los valores y la identidad nacional.
i) La responsabilidad social de los medios de comunicación.
j) El respeto al Código de Normas Éticas.
k) El respeto al honor, la buena reputación y la intimidad personal y familiar.
l) El respeto al derecho de rectificación.
Los medios audiovisuales en Perú irrespetan constantemente esta ley y nadie dice nada, justamente por el poder económico de los anunciantes y la inacción de las autoridades. Este mismo tema será tratado en los siguientes acápites.
2.- Los Medios y La Libertad de Prensa
El comportamiento de los dueños y accionistas de los medios peruanos, en su gran mayoría dejan mucho que desear. Se anteponen los ratings sobre la libertad de prensa. Los responsables o cabezas de los medios intervienen directamente sobre los periodistas, ordenando tal o cual contenido, buscando aumentar la sintonía o los tirajes sin importarles la libertad de acción de su personal periodístico.
Esclavos de los estudios de marketing y de los niveles de sintonía se mueven de acuerdo a ellos, violando nuevamente el artículo 2 de la ley mencionada. Lo que vale acá es construir la programación de acuerdo a sus intereses económicos. Al final de cuentas ellos mismos se autocensuran y frustran la libertad de expresión.
3.- El Gobierno y La Libertad de Prensa
El Gobierno del Perú se convirtió hace décadas en el principal anunciante en muchos medios, realizando un exhaustivo trabajo en la elección en dónde colocar publicidad. Una vez que lo hacen forman parte también del ‘comité’ del medio. Contactos directos entre el gobierno y el medio, a través de sus representantes ellos mantienen constantes conversaciones para ver qué se difunde y qué no. Los obedientes comienzan a recibir más y más avisos y los otros se quedan fuera del presupuesto publicitario estatal.
Aunque la forma es bastante diplomática, el gobierno logra el fondo. La libertad de prensa también en esta esfera queda fuera de lugar. En las elecciones el que más dinero pone será el preferido del medio y los periodistas deberán obedecer y guardarse su libertad. Enfrentarse a un gobierno de forma abierta es suficiente para que no reciban publicidad estatal.
4.- Las Amenazas y La Libertad de Prensa
Las constantes amenazas que reciben los medios del narcotráfico, la delincuencia y de las personas e instituciones corruptas, que en algunos casos terminan con el asesinato de periodistas es otro motivo de preocupación. Hay valientes que no les importan estas amenazas, pero la mayoría prefiere dejar de investigar o entrometerse en hacer las denuncias por miedo.
5.- El Poder Económico y La Libertad de Prensa
Finalmente, existen muchos periodistas que reciben dinero para manejar los contenidos. Es decir, se venden o son comprados. Como usted prefiera. Ellos son asalariados del poder económico y no de la libertad de prensa. Publican lo que sus ‘jefes’ quieren. Son la vergüenza de nuestra profesión.
6.- Conclusiones
Para meditar. ¿Son amigos o enemigos de la libertad de prensa? Salvo el cuarto caso, sobre las amenazas, entiendo a muchos colegas su proceder, ya que el miedo a sufrir ataques y por proteger a sus familias desechan su libertad. Este es un serio llamado a la Asociación Nacional de Anunciantes, a la Sociedad Nacional de Radiodifusión, al gobierno y a las autoridades, estas últimas obligadas a brindar protección a los periodistas. Es bueno ganar dinero, pero debe ser de manera honesta. Más aún si es un medio debe respetar la Constitución, La Declaración de Chapultepec, El Código de Ética Periodística de la UNESCO y la Declaración Universal de los Derechos Humanos.
Sueños de opio de un periodista que nunca se convertirán en realidad, mientras existan estos irresponsables que no cumplen con la ley.
Hans – Peter Firbas
