MOM Perú ha investigado a los 10 diarios más importantes del Perú: quiénes son sus propietarios, cuál es su participación en otros medios de comunicación y qué intereses afiliados mantienen en otros sectores económicos. Ellos fueron seleccionados según la data de lectoría disponible. El orden de los medios mostrados debajo refleja su posición en la cuota de lectoría.
El mercado de los medios impresos
El Perú tiene una larga tradición de medios impresos desde inicios del siglo XVII. Sin embargo, uno de los más representativos es El Comercio, fundado en Lima en 1839. Hasta los primeros años del siglo XX, el mercado de diarios estaba dominado por tres compañías: El Comercio de la familia Miró Quesada, La República de la familia Mohme Seminario y Epensa de la familia Agois Banchero.
Estos eran los mayores jugadores del mercado, aun con la existencia de Expreso, un importante medio limeño
en el pasado, pero caído en desgracia tras revelarse que sus directivos principales recibieron dinero del gobierno de Alberto Fujimori; importantes diarios regionales en el norte del país, y la aparición de alguna empresa que lanzaba un periódico para desaparecer sin pena ni gloria poco tiempo después.
Hasta el 2012, el mercado se repartía de esta forma, incluso El Comercio y La República se asociaron años atrás para comprar América Televisión, hoy el principal canal del medio televisivo. Poco tiempo antes, también formaron la Sociedad de Empresas Periodísticas (SEPP) junto a Epensa. Toda la situación cambió el 2013, cuando se reveló que la compañía de los Miró Quesada había comprado Epensa, entonces propietario de los diarios rivales de El Comercio y de una importante colección de versiones regionales en todo el país.
Este Este hecho reconfiguró el mercado de medios de una manera brutal. Un grupo de periodistas, entre ellos el director de La República, Gustavo Mohme Seminario, junto a tres reconocidos columnistas de ese diario, Augusto Álvarez Rodrich, Rosa María Palacios y Mirko Lauer, entre otros hombres de prensa, interpusieron una
demanda ante el Poder Judicial por violación de la libertad de información por la “concentración” del 81% de la circulación de los periódicos y el 78% de los ingresos por publicidad.
La denuncia contra El Comercio se apoyó en la Constitución Política del Perú, en la Ley de Radio y Televisión y jurisprudencia que prohíbe el monopolio, oligopolio y el acaparamiento en el sector, específicamente en el rubro de televisión y radio. Después de la acusación, el diario de la familia Miró Quesada indicó que no existe “concentración” porque esta palabra no está incluida en el texto de la Constitución referido al tema.
Hoy El Comercio –cuyos accionistas, ejecutivos periodísticos y gerenciales tiene más nexos con el mundo empresarial que con el político- es actualmente dueño de 9 diarios. Entre ellos destacan El Comercio, de gran aceptación en los sectores socio económicos altos, El Trome, líder de circulación y lectoría en los sectores
populares (con un tiraje que supera los 700 mil ejemplares al día); Depor, diario deportivo y referente de su campo, Gestión, especializado en noticias económicas y Publimetro, diario gratuito que se distribuye en Lima.
Además, posee otros importantes diarios en su categoría: Perú21, Correo, Ojo y El Bocón (estos tres últimos comprados a Epensa). El grupo El Comercio -que también distribuye sus periódicos en el norte, centro y sur refuerza su presencia con el diario Correo, que tiene presencia en casi todo el país ya que este tiene versiones en 17 de las 25 regiones del Perú.
La inversión publicitaria en Perú en 2018 llegó a los US$620 millones, de los cuales US$78 millones se derivó a medios impresos, diarios y revistas, según estimados de la compañía de análisis de mercado CPI.
Digitales
MOM Perú ha investigado a los 10 medios digitales más importantes del Perú: quiénes son sus propietarios, cuál es su participación en otros medios de comunicación y qué intereses afiliados mantienen en otros sectores económicos. Ellos fueron seleccionados según la data de usuarios únicos disponible. El orden de los medios mostrados debajo refleja su posición en la cuota de audiencia.
El mercado digital en el Perú
La llegada de Internet al Perú a inicios de los 90 revolucionó el mercado de los medios masivos, hasta entonces totalmente dominado por la televisión, la radio y la prensa escrita. Grandes hitos ocurrieron en aquella época. En 1991, en pleno gobierno de Alberto Fujimori, se envió el primer correo electrónico; en 1993 la Red Científica Peruana (RCP) se convirtió en el administrador del registro de nombre de dominios y números IP, y en 1994 se creó la primera página web.
En 1995 la revista Caretas estrena la primera versión online de un impreso tradicional. Poco tiempo después aparecerían los principales medios del país: La República (1996), RPP (1996), Perú.com (1997), El Comercio (1997) y América Televisión (1998), entre otros. Más de 20 años después, el escenario digital nacional y mundial presenta cambios sin precedentes.
Actualmente, hay más de 12 millones de internautas en Perú (39% de la población), lo que nos posiciona como el séptimo mercado de más consumidores en América Latina. El 66% de los ciberusuarios que acaban ingresando a medios digitales se conecta a través de su computadora a Internet y el 30% lo hace vía sus teléfonos smartphones.
El mercado de noticias online está dominado por el Grupo El Comercio que tiene 15 medios digitales (en el 2010 compró a uno de sus competidores, Peru.com), la inversión publicitaria en este rubro supera los S/350 millones (US$107 millones) en el 2018, mientras que la gigantesca red social Facebook se ha convertido en el mayor distribuidor de contenidos virtuales y en uno de los principales receptores de publicidad, como ocurre en casi todo el mundo.
El 2015, un informe del capítulo peruano del Interactive Advertising Bureau (IAB) indicó que cinco medios digitales locales concentraron el 91,8% de las ventas por anuncios publicitarios liderados por compañías de telefonía móvil como Telefónica y Claro, hasta antes de que otras marcas ingresaran al mercado. Cuando el estimado de la misma entidad reúne a diez medios online el cálculo llega al 98,7% de concentración de la inversión total por publicidad.
Según el mismo IAB, el medio digital de noticias de Perú con mayor tráfico en Internet es El Comercio con un promedio de 20 millones de usuarios únicos al mes en el 2015, alcanzando picos históricos de audiencia de hasta 25.7 millones en junio de aquel año. Muy lejos, en el ranking web del IAB, aparecen las versiones online
de la radio RPP, el medio nativo digital Peru.com (El Comercio), del canal América Televisión (El Comercio) y del diario La República.
CONTINUARÁ...
REPORTEROS SIN FRONTERAS / OJO-PUBLICO.COM
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