1.- La Publicidad y La
Libertad de Prensa
Los Medios de Comunicación en Perú son en la
gran mayoría privados. Es claro que los dueños y accionistas buscan ganar
dinero. La venta de los impresos en las calles o tiendas no es suficiente para
cubrir los costos. En los audiovisuales sus ingresos vienen por la publicidad o
por el alquiler de espacios dentro de su programación. En Internet, algunas
Webs reciben cuotas de sus suscriptores, pero son pocas. Ellos también
subsisten gracias a los anuncios.
Sin embargo, desde hace algún tiempo los
anunciantes han traspasado los límites que tienen en los medios y ahora resulta
que exigen y presionan sobre el contenido de estos, entrometiéndose en la
libertad de los periodistas de publicar lo que les parece que debe ser
publicado. Si el medio tiene una fuerte inversión de un determinado cliente, él
ha adquirido un poder especial.
Dicho anunciante se encuentra en capacidad de
censurar alguna noticia negativa relacionada a su negocio y llama al número uno
para que dicha información no aparezca, llegando inclusive a amenazar al medio
de retirar su publicidad si no es aceptada su ‘orden’. Además, también
solicitan que se incluya reportajes, entrevistas, fotos, videos y notas para
resaltar sus bondades.
El poder de su dinero les ha dado
el derecho de ser parte del medio y ellos se lo permiten por el temor a
perderlos. Quizás tengan razón o no, pero en el caso de la radio y la
televisión el Artículo 2 de la Ley de Radio y Televisión (28278) dice:
Principios para la prestación de
los servicios de radiodifusión. La prestación de los servicios de radiodifusión
se rige por los siguientes principios:
a) La defensa de la persona
humana y el respeto a su dignidad.
b) La libertad de expresión, de
pensamiento y de opinión.
c) El respeto al pluralismo
informativo, político, religioso, social y cultural.
d) La defensa del orden jurídico
democrático, de los derechos humanos fundamentales y de las libertades
consagradas en los tratados internacionales y en la Constitución Política.
e) La libertad de información
veraz e imparcial.
f) El fomento de la educación,
cultura y moral de la Nación.
g) La protección y formación
integral de los niños y adolescentes, así como
el respeto de la institución
familiar.
h) La promoción de los valores y
la identidad nacional.
i) La responsabilidad social de
los medios de comunicación.
j) El respeto al Código de Normas
Éticas.
k) El respeto al honor, la buena
reputación y la intimidad personal y familiar.
l) El respeto al derecho de rectificación.
Los medios audiovisuales en
Perú irrespetan constantemente esta ley y nadie dice nada, justamente por el
poder económico de los anunciantes y la inacción de las autoridades. Este mismo
tema será tratado en los siguientes acápites.
2.- Los
Medios y La Libertad de Prensa
El comportamiento de los dueños y accionistas
de los medios peruanos, en su gran mayoría dejan mucho que desear. Se anteponen
los ratings sobre la libertad de prensa. Los responsables o cabezas de los
medios intervienen directamente sobre los periodistas, ordenando tal o cual
contenido, buscando aumentar la sintonía o los tirajes sin importarles la
libertad de acción de su personal periodístico.
Esclavos de los estudios de marketing y de los niveles
de sintonía se mueven de acuerdo a ellos, violando nuevamente el artículo 2 de
la ley mencionada. Lo que vale acá es construir la programación de acuerdo a
sus intereses económicos. Al final de cuentas ellos mismos se autocensuran y
frustran la libertad de expresión.
3.- El Gobierno y La Libertad
de Prensa
El Gobierno del Perú se convirtió hace décadas
en el principal anunciante en muchos medios, realizando un exhaustivo trabajo
en la elección en dónde colocar publicidad. Una vez que lo hacen forman parte
también del ‘comité’ del medio. Contactos directos entre el gobierno y el
medio, a través de sus representantes ellos mantienen constantes conversaciones
para ver qué se difunde y qué no. Los obedientes comienzan a recibir más y más
avisos y los otros se quedan fuera del presupuesto publicitario estatal.
Aunque la forma es bastante diplomática, el
gobierno logra el fondo. La libertad de prensa también en esta esfera queda
fuera de lugar. En las elecciones el que más dinero pone será el preferido del
medio y los periodistas deberán obedecer y guardarse su libertad. Enfrentarse a
un gobierno de forma abierta es suficiente para que no reciban publicidad
estatal.
4.- Las Amenazas y La Libertad
de Prensa
Las constantes amenazas que reciben los medios del
narcotráfico, la delincuencia y de las personas e instituciones corruptas, que
en algunos casos terminan con el asesinato de periodistas es otro motivo de
preocupación. Hay valientes que no les importan estas amenazas, pero la mayoría
prefiere dejar de investigar o entrometerse en hacer las denuncias por miedo.
5.- El Poder Económico y La
Libertad de Prensa
Finalmente, existen muchos periodistas que
reciben dinero para manejar los contenidos. Es decir, se venden o son
comprados. Como usted prefiera. Ellos son asalariados del poder económico y no
de la libertad de prensa. Publican lo que sus ‘jefes’ quieren. Son la vergüenza
de nuestra profesión.
6.-
Conclusiones
Para meditar. ¿Son amigos o enemigos de la
libertad de prensa? Salvo el cuarto caso, sobre las amenazas, entiendo a muchos
colegas su proceder, ya que el miedo a sufrir ataques y por proteger a sus
familias desechan su libertad. Este es un serio llamado a la Asociación
Nacional de Anunciantes, a la Sociedad Nacional de Radiodifusión, al gobierno y
a las autoridades, estas últimas obligadas a brindar protección a los
periodistas. Es bueno ganar dinero, pero debe ser de manera honesta. Más aún si
es un medio debe respetar la Constitución, La Declaración de Chapultepec, El
Código de Ética Periodística de la UNESCO y la Declaración Universal de los
Derechos Humanos.
Sueños de opio de un periodista que nunca se
convertirán en realidad, mientras existan estos irresponsables que no cumplen
con la ley.
Hans – Peter Firbas
